Kawaii komt uit Japan en betekent letterlijk schattig. Het verwijst naar een stijl vol zachte kleuren, lieve gezichtjes en eenvoudige vormen die een blij en warm gevoel oproepen. Van wolkjes tot konijntjes en van ijsjes tot sterren: alles kan kawaii zijn zolang het maar vriendelijk, rond en vrolijk oogt.

De stijl werd wereldwijd populair omdat het een gevoel van plezier, ontspanning en nostalgie oproept. Kawaii laat mensen even ontsnappen aan de drukte van alledag en brengt een glimlach, ongeacht leeftijd. Kinderen houden van de herkenbare vormen en zachte uitstraling, terwijl volwassenen het zien als een manier om hun creatieve, speelse kant te uiten.

Kawaii is tegenwoordig overal: in speelgoed, knuffels, schoolspullen, kleding, games en creatieve hobby’s zoals tekenen en kleuren. Het is een stijl waarmee iedereen zijn eigen vrolijke wereld kan bouwen — lief, positief en altijd een beetje magisch.